2.5万亿元“文化粤军”纵横四海解码广东新三样出海方程式

羊城晚报全媒体记者 杭莹 宋王群

近年来，含短剧在内的中国网络影视剧、网络文学、网络游戏成为中国文化出海 " 新三样 "，在海外劲刮 " 中国风 "。26 日，作为文博会重要活动之一，" 向新出海—— 2025 文化出海增长战略前瞻会 " 在粤港澳大湾区文化产业创新展 · 推介发布区举行，论道文化出海的新趋势、新航向。

广东文化产业规模连续 20 年位居全国第一，2.5 万亿元规模的 " 文化粤军 " 占据了全国六分之一的文化产业体量。" 网文 IP"+" 游戏产业 "+" 短剧兴起 " 的全方位产业链，叠加 " 顶层设计 + 地方配套 " 的政策组合拳，构成了一份中华文化走向世界的启示性 " 广东方案 "。

游戏出海逆增 9.9% 背后的 " 粤式配方 "

三七互娱，中国游戏公司的出海 " 老大哥 "；光盒动力，中国短剧出海的 " 绝对新秀 "。从战略前瞻会上的企业分享名单，就能窥得广东文化出海 " 新三样 " 底色之厚。

刷网文，广东省的网文作者数量居全国首位；看网剧，广东省现有 1.7 万余家微短剧相关企业，包括影视制作公司、MCN 机构、游戏公司、网文公司等，企业数量、产能居全国前列；玩网游，《2024 年广东游戏产业数据报告》显示，2024 年，广东游戏出海营收规模达 423.6 亿元人民币，逆势增长 9.9%。

广州市游戏行业协会会长王娟介绍，强大的研发技术、良好的市场把控能力以及中国传统文化符号的创新性融合，这剂 " 粤味配方 " 让广东游戏在海外市场脱颖而出。

文化的生长力亦有赖政策支撑。本届文博会开幕当天，广东省推动文化产业高质量发展 " 政策包 " 重磅发布。真金白银的扶持是对原创精品和科技创新的最强支持。

多重 " 加法 " 里的文化粤军新航向

印尼雅加达的 MoboReels 平台上，在佛山三水拍摄的《穿越九零撩娇夫》印尼版的评论区沸腾了。粤产短剧海外圈粉无数，让各国网友直呼 " 欲罢不能 "。

在光盒动力 CMO 梁剑看来，粤港澳大湾区有丰富的非遗、文化元素和优质的产业特色资源，在短剧的场景和内容设计中展露这些内容，既是充实剧情的助力，也让短剧以 " 强文化渗透、高传播效率、快商业变现 " 优势成为文化出海新引擎。

将岭南文化植入游戏之中，彰显 " 岭南文化 + 数字技术 "，也是广东游戏公司一贯擅长的事情。

在《叫我大掌柜》里，三七互娱通过融入醒狮、敦煌石窟、京剧等中华传统文化元素以及开展广府文化联动、定制南海丝路版本，寓教于乐，让玩家得以真切感知中国古代商贸文化的魅力。

" 中国故事 " 要真正融入当地文化市场，不仅要输出内容，更要打造 IP 产业链，形成 " 双向赋能 " 的立体产业生态。也就是说，" 文化 +" 是一剂良方。正巧，IP+ 内容 + 产业 + 技术 + 生态，广东都不缺。

而从本届文博会上不难看出，文化出海还得加上另一个砝码：AI。正如三七互娱高级副总裁程琳所说，三七互娱优异的出海成绩，离不开 AI 的深度赋能。" 在三七互娱内部，AI 已全面融入游戏研运全链条。" 战略前瞻会上，程琳着重介绍了三七互娱自主研发的游戏领域行业大模型 " 小七 "。

能够抢滩全球短剧市场蓝海，光盒动力的全球化战略同样是以 "AI 技术 + 全球发行 + 生态共建 " 为支柱，并通过 " 短剧 +" 模式赋能多行业出海发展。" 下一步，我们将持续深化 AI 技术赋能精品化内容生产，打造一站式短剧出海服务平台。" 梁剑表示。

在王娟看来，" 文化 + 科技 " 的双轮驱动，AI 技术在游戏研发、运营的全流程应用，使得 AIGC 技术赋能产业变革。可以预见，文化粤军舰队将持续关注 " 游戏 +AI"" 游戏 + 短剧 " 等新风口趋势，加强产业链协同，以更多精品进一步带动文旅、文化的 " 破圈 " 与 " 远航 "。

编辑：郑健龙